近期，北京市市场监督管理局通报平台“内卷式 ”竞争综合整治发现的第二批典型问题 ，主要包括促销活动虚假宣传 、促销规则制定与公示不规范
、商品经营者信息未公示等
，并提出整改要求 。这释放出明确信号：平台搞促销可以有力度，但不能没规矩；竞争可以激烈 ，但必须依法合规、公开透明
。

　　近年来，“百亿补贴
”“限时秒杀”“官方直降 ”等促销活动层出不穷。平台通过让利吸引消费者
，本是正常的市场竞争策略，有助于激发消费需求 、释放消费潜力 。然而 ，一些平台过度追求流量和交易规模
，把补贴异化为营销噱头，活动规则层层嵌套、附加条件隐蔽复杂
、公示内容含糊不清 ，消费者看不懂规则、算不清费用 
，促销的积极作用反而被削弱。同时，平台大搞促销 、比拼费用  ，将成本更多地转嫁给入驻商家
，商家的利润被不断压缩，承受的经营压力越来越大 ，无法更好地投入产品研发与服务升级
，长此以往，将导致行业陷入低价无序竞争
。

　　补贴本身不是问题 ，失真失信才是问题。近来 ，平台经济已从“增量扩张”进入“存量竞争
”阶段
，规则是否透明
、服务是否可靠、商品质量是否过硬，愈发成为决定平台竞争力的重要因素 。

　　如今 ，消费者更多关心的是优惠从何而来 、规则如何执行
、权益如何保障
。因此
，平台整改不能停留在表态层面，而应落实到具体行动中。要全面梳理促销规则 ，纠正虚假宣传和规则不透明等问题；要将活动规则、费用 构成等关键信息置于显著位置
，让消费者看得见 、看得懂；要完善投诉处理和售后保障机制，切实维护消费者合法权益 。

　　做好品质与服务才是平台长久生存之道
。促销的竞争逻辑只有从“拼补贴”转向“比创新
、比服务 ” ，创造更好的消费体验
，才能摆脱低水平内卷，推动消费者、平台企业和平台内经营者共赢发展。

（文章来源：经济日报）