第二十三届中国世界 数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）正在上海新世界 博览中心举行。本届展会“国风”气息浓郁，除了富含传统文化元素的国产手游组团亮相外 ，老凤祥 、雷允上、美加净等本土老字号及众多非遗项目也纷纷刮起“次元 ”风，并推出展会限定联名产品 。

　　非遗与ChinaJoy
，能碰撞出怎样的新灵感？在E5展馆，两排风姿绰约 、色彩鲜艳的绢人吸引玩家驻足欣赏。76岁的国家级非物质文化遗产
、北京绢人项目代表性传承人滑树林受邀参展本届ChinaJoy
。“专程来到上海、来到ChinaJoy这个年轻人的世界 ，想听听年轻人的反馈和考量。
”滑树林说 。绢人的制作周期长 、工艺难度高
，制作主题多以《红楼梦》《牡丹亭》等传统文学
、戏曲作品为主
。

　　因此，滑树林也在思考 ，作为非物质文化遗产的“北京绢人 ”如何稳定
、长期地与新业态相结合？“我们现在已经与汉服品牌展开合作
，把中华民族的传统审美转化为时尚、现代的风格。从服装 、道具行业，到音乐
、美术、影视等行业 ，以及新材料 、新设备等创新技术
，我们都会尝试去不断结合，未来就能够有广阔的市场 。
”

　　今年ChinaJoy以“潮起沪风华 ”为主题 ，在E3馆打造“上海知名品牌展区
”
，集聚老凤祥、雷允上 、美加净
、龙虎等本土老字号品牌，传播海派品牌文化 ，提升上海国潮文化影响力与城市品牌形象
。

　　在拥有近三百年历史的中华老字号中医药品牌雷氏的展台前，雷氏商标中仙风道骨的仙童摇身一变成为卡通形象“雷小仙”
，以充气玩偶的形式来到现场。据工作人员介绍，考虑到现在年轻人自我管理、健康养生的需求 ，雷氏带来了菊花露等大健康饮品以及香珠 、香囊等产品 。同时
，展位设置了AI诊疗仪，能够通过AI进行望闻问切 ，现场为观众输出健康报告
。

　　上海老凤祥有限公司市场部经理李明浩介绍
，本次展台相比去年增加了50%的展览面积，也加入了更多的互动元素 ，让游客在玩好的同时了解老凤祥的品牌与产品。与国风IP《仙剑奇侠传》的联动是本次展台的亮点
，他谈到：“我们保留了‘仙剑’中五灵珠
、葫芦、佩剑等原汁原味的古风武侠元素，并将其与更加精细的黄金工艺有机结合 ，既有IP特色
，也符合当下黄金珠宝的消费趋势 。 ”

　　展台上纯金打造的人物摆件同样吸睛
。“老凤祥此前做过高达 、圣斗士等金身立像，此次制作‘仙剑’中的人物 ，我们特别注重中国元素的表现，对于整个面部特征
、服装等细节的处理更加精准、精细。
”李明浩说 。

　　老凤祥与《仙剑奇侠传》的联动展位前
，身着汉服的游客张女士告诉记者，自己胸前佩戴的胸针“青天剑”是《仙剑奇侠传7》中女主角的佩剑。“我是‘仙剑’系列十几年的老粉 ，出于情怀
，这次来ChinaJoy也是直奔老凤祥与仙剑的联动展位
。 ”她说，“作为IP粉丝 ，能感觉到这次联动非常用心
，也希望‘仙剑’能继续做好作品，这样IP才能长盛不衰。
”作为一名国产单机游戏爱好者 ，张女士还计划去《古剑奇谭》《燕云十六声》等国风游戏展位打卡 。

　　线下展会也成为同好集聚的重要场景
。在国风游戏《剑侠情缘三》（简称“剑网3”）展位前
，有不少游戏玩家在互相交流 、交换周边。今年，《剑侠情缘三》与ChinaJoy合作推出了以游戏中浩气盟
、恶人谷经典角色为灵感的主题套票 ，吸引了众多玩家前来 。“作为国风武侠MMO游戏
，‘剑网3’的社区环境友好、一直很活跃，我是十几年的老玩家了 ， ”一名游客告诉记者，“尽管属于不同‘门派’
，我们几个人还是通过‘剑网3’从网友变成了线下好友
。”

（文章来源：上观新闻）